Portefølje

Logo-design for tennisspiller Casper Ruud

Casper Ruud er en profesjonell tennisspiller fra Norge, som har oppnådd en imponerende karrieretopp som nummer 2 i verden (12. september 2022). Jeg fikk muligheten til å bidra til hans visuelle profil ved å designe logoen og den visuelle identiteten som omgir merket hans. Casper og teamet hans tok raskt eierskap til designet, og det har siden blitt en viktig del av hans profesjonelle identitet. Det er givende å se hvordan noe jeg har skapt har fått en plass i en så utrolig reise.

Oppdragsgiver: Team Ruud AS
Arbeidssted: Dunderverk AS
År: 2017

Bakgrunn

Casper Ruud viste tidlig talent på tennisbanen. Og med sin far, Christian Ruud (en tidligere profesjonell spiller) som trener og støttespiller, har Casper utviklet seg til en av verdens fremste tennisspillere.

Da karrieren hans begynte å skyte fart, oppstod behovet for en sterk visuell identitet som kunne hjelpe til med å profesjonalisere hans profil, tiltrekke sponsorer og bygge en tydelig merkevare.

Oppgaven min ble å designe en logo og en helhetlig visuell identitet som reflekterte Caspers verdier og mål. Målet var å skape en form som kunne bære Caspers identitet på tvers av plattformer og i møte med både publikum og samarbeidspartnere.

Logoen til Casper Ruud vist i negativ.
Logoen til Casper Ruud vist i negativ.

Prosess

I tett dialog med Casper og teamet hans samlet vi inn innsikt som la grunnlaget for de første skissene og ulike løsningsretninger. Flere designforslag ble utarbeidet og vurdert, og vi diskuterte hva som best kunne representere Caspers identitet og verdier.

Den endelige retningen ble valgt med fokus på eierskap og verdier som fart, dynamikk, profesjonalitet og sport – med elementer inspirert av tennis, som ball og racket. Designet bygger på Caspers initialer, “C” og “R”, samtidig som det har et tidløst preg, som gjør det åpent for tolkning og uavhengig av visuelle trender.

Etter at retningen var valgt, ble logoen ferdigstilt og tilpasset ulike bruksområder og flater, slik at Caspers merkevare kunne fremstå konsistent og gjenkjennelig på tvers av alle kanaler.

Resultat

Resultatet ble en logo som fanger essensen av Casper og hans verdier, samtidig som den er fleksibel nok til å kunne romme nye verdier over tid. Den er designet for å være tidløs og motstandsdyktig mot trender, slik at den kan leve lenge og opprettholde sin relevans.

Logoen fungerer godt både i små og store formater, i farger eller sort-hvitt, og bevarer gjenkjenneligheten uansett bruksområde.

Med en balanse mellom det lekne og det profesjonelle har logoen blitt en viktig del av Caspers merkevare, en visuell representasjon som støtter hans identitet og forteller hans historie – også når han selv ikke er til stede.

Logoen er skapt for å bære Caspers verdier videre, også etter karrieren hans, og fungerer som en trofast ambassadør for merkevaren hans på lang sikt.